El consejero
insular de Planificación del Territorio, Patrimonio Histórico y Turismo, José
Gregorio Martín Plata, anuncia una intensa campaña de promoción en Alemania,
Austria y Suiza mediante acciones con turoperadores, redes de agencias de
viajes y medios de comunicación
Confirma que
en enero de 2021 se pondrá en marcha “una potente campaña digital de
reposicionamiento del destino con el fin de localizar nuevos perfiles en el mercado
germano, nórdico, británico y peninsular”
La isla
acogerá en diciembre de este año otro gran evento, el congreso de la FVW, que
reunirá a medio centenar de altos cargos de la turoperación y líneas aéreas
alemanas
El consejero de Planificación del Territorio, Patrimonio
Histórico y Turismo del Cabildo de Tenerife, José Gregorio Martín Plata, ha
anunciado que la isla será sede el próximo mes de junio del Aviation Event
2021, el mayor encuentro mundial de la industria de la aviación. Se trata de
una de las acciones que se incluyen en la intensa estrategia de promoción del
destino diseñada por la institución insular y Turismo de Tenerife, que incluye
también la celebración en la isla del próximo congreso de la FVW, el más
prestigioso del sector en Alemania, y que tendrá lugar en el mes de diciembre, con
la presencia prevista de medio centenar de altos cargos de la turoperación y
aerolíneas alemanas.
Martín Plata ha añadido que la campaña puesta en marcha
para incrementar la llegada de turistas procedentes de Alemania, Austria y
Suiza se realizará teniendo en cuenta el devenir de los acontecimientos en el
ámbito sanitario. “Mayoritariamente serán acciones a través de turoperadores,
redes de agencias de viajes y medios de comunicación”, ha expuesto. “Nos hemos
propuesto incrementar la confianza en nuestro destino de un mercado con el que,
no siendo nuestro principal emisor, sí hemos establecido a través de la
sinergia creada con las autoridades de las embajadas y reforzada por el propio
presidente del Cabildo, Pedro Martín, a través una comunicación fluida que
pretendemos convertir en datos positivos para el sector turístico de nuestra
isla”.
Además, ha avanzado que “a partir de enero de 2021 se
pondrá en marcha una potente campaña en el ámbito digital con el objetivo de,
mediante publicidad programática y personalizada, captar nuevos perfiles de
turistas dentro de nuestro público objetivo, tanto en Reino Unido como en los
países nórdicos, en Alemania y la Península”.
Se trata de “una estrategia muy novedosa dentro de Turismo de Tenerife y
que, esperemos, las circunstancias sanitarias permitan hacerla tan efectiva
como esperamos”, apunta.
Explica que desde que comenzaron a abrirse las fronteras,
Tenerife focalizó su objetivo en diversificar mercado, por lo que fue,
precisamente con la participación del consejero delegado de Turismo de
Tenerife, David Pérez, en un evento del sector celebrado en junio en Frankfurt
donde surgió la oportunidad de celebrar el Aviation Event 2021 en la isla.
“Será un hito que
situará a la isla en el centro del debate en el que entre 250 y 300 líderes de
la industria de la aviación y representantes de instituciones pondrán en común
estrategias sobre la evolución del sector”.
“Este encuentro
se presenta como una excelente oportunidad para la isla de entrar en contacto y
establecer sinergias con las aerolíneas que conectan con el destino o con
posibilidades o previsiones de hacerlo, además de con aeropuertos, cargos
políticos europeos, presidentes de organismos como IATA, etc., que participan
en el evento”. De hecho, será la primera vez que el evento se celebra en una
isla destino turístico, ya que hasta ahora solo ha tenido lugar en capitales
europeas. Y ha añadido que, con carácter previo, Tenerife tomará parte en el
evento de este año, que se celebra el 30 de noviembre y el 1 de diciembre en
Viena.
Además de las
acciones mencionadas, y para reforzar la presencia de la isla en Alemania, una
delegación de Turismo de Tenerife, con el acompañamiento de unas 15 empresas
asociadas, realizará en los próximos meses, diversas presentaciones del destino
en cuatro ciudades germanas: Düsseldorf, Fráncfort, Stuttgart y Múnich.
Turoperadores y medios de comunicación
Entre las
campañas con turoperadores, destaca la que se realizará a partir de noviembre
con DER Touristik que, mediante presencia en los catálogos online, newsletters
y redes sociales, está destinada a generar reservas hacia la isla en la
temporada otoño/invierno y en la de verano de 2021. Con el mismo objetivo se
desarrollará a partir de febrero una campaña en los canales online de la mayor
red de agencias de viajes alemana, RTK, que agrupa a 3.500 oficinas. En el caso
del turoperador Schauinsland, se llevará a cabo una acción similar en sus redes
sociales y canales digitales, además de en sus boletines informativos.
Otras de las
iniciativas se desarrollarán conjuntamente con la plataforma de opiniones
HolidayCheck, que cuenta con una base de datos de casi 13 millones de fotos y
vídeos de usuarios de más de 750.000 hoteles. La isla contará para sus páginas
en Alemania, Austria y Suiza con destacada presencia en los diferentes canales
de la plataforma y mediante diferentes soportes, desde vídeos a banners,
pasando por notificaciones push o posicionamiento en metabuscadores.
Las acciones con
medios de comunicación también ocupan un lugar destacado en la campaña de
promoción en estos países. Con Wetter Media, un canal de meteorología con
presencia en casi toda Europa, la isla desplegará una acción conjunta en
noviembre en ocho países (Alemania, Austria, Suiza, Bélgica, Holanda,
Luxemburgo, Francia, entre otros), que consistirá en dar visibilidad al
pronóstico del tiempo en Tenerife, con temperaturas mucho más agradables en
otoño e invierno que en el resto del continente.
Con Urlaubsguru,
un blog de viajes online para comparar cada día las mejores ofertas de viajes
de Internet, la isla ha alcanzado un acuerdo de un año de duración por el que
mediante artículos y reseñas en redes sociales se potenciarán las reservas a
Tenerife en Alemania, Austria y Suiza, mercados en los que este medio cuenta
con casi 7,5 millones de usuarios y 18,2 millones de visitas mensuales. También
se ha alcanzado un acuerdo con la revista Chrismon, que se reparte con algunos
de los mayores diarios nacionales y regionales de Alemania (DIE ZEIT,
Süddeutsche Zeitung o DIE WELT, entre otros) y cuenta con 1,7 millones de
lectores. La isla tendrá presencia en ella mediante un artículo especial en su
edición en papel del mes de diciembre, además de con un banner en su página
web.
Austria y Suiza
En el caso
concreto de Austria, Tenerife desarrollará una campaña con el turoperador FTI,
uno de los más importantes del país que busca, a través de presencia en sus
canales de comercialización online, potenciar la reserva de vacaciones al
destino.
Con idéntica
finalidad, la isla pondrá en marcha una campaña online con el turoperador suizo
Hotelplan en los meses de noviembre y diciembre, además de desarrollar una
acción especial con la Orquesta de Zúrich por la que la isla estará presente en
la programación de cuatro conciertos del mes de noviembre, lo que permitirá
acceder a un público objetivo de alto poder adquisitivo. También en Suiza, y
con la revista Imagine, enfocada a viajes de alto nivel, la isla tendrá
presencia mediante artículos en sus versiones en papel y online.
Select, golf y deportes
Las acciones en
los mercados mencionados se completan con iniciativas específicas para
determinados tipos de viajeros y marcas. Así, a través de la marca Tenerife
Select, que promociona las vacaciones más exclusivas en la isla, el destino
tendrá presencia en la revista Connoisseur Circle, con un alcance de 300.000
lectores en Alemania, Austria y Suiza; y en Top Magazin München, una revista de
lifestyle, golf y viajes de alta calidad de Alemania y Austria. Igualmente, la
isla desarrollará una acción con la tienda CHRIST, empresa líder en el mercado
alemán en el sector de joyería y relojería y que ofrece sus productos offline y
online. Consistirá en un sorteo de un viaje a la isla, lo que permitirá la
promoción del destino en todos sus canales de comunicación, entre los que
destaca su página web, www.christ.de, con 800.000 visitantes mensuales.
Las posibilidades
de la isla como destino deportivo se promocionarán en diciembre y enero en las
revistas Kajak, Trekking y Bike & Travel de Alemania, dirigidas a jóvenes y
a entusiastas de las actividades outdoor a que los que les gusta disfrutar de
ellas en la naturaleza. Publirreportajes en cada una de ellas permitirán al
destino llegar a sus más de medio millón de lectores.
Por último, la
isla se promocionará como destino de golf en Golf Magazine Guide, uno de los
medios más leídos por los golfistas de Alemania y Austria y que se distribuirá
en esta ocasión con las revistas dos revistas de subscrición más importantes de
golf en ambos países, Golf Journal y Golf Magazin. La cobertura consistirá en
un reportaje de seis páginas, además de otras dos sobre protocolos y seguros
covid-19 en el destino.
