En septiembre y octubre se realizaron dos ferias del libro en localidades de segundo cordón urbano bonaerense, Malvinas Argentinas y Merlo, que aumentaron el universo de lectores al que el libro debe y puede llegar.
La Fundación El Libro, organizadora de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, la Feria del Libro Infantil y Juvenil y la Feria Internacional del Libro de Rosario, da a conocer el excelente resultado de las Ferias de Malvinas Argentinas y Merlo.Las ferias del libro, que crecen en cantidad todos los años en la Argentina, resultan iniciativas de éxito para la industria del libro y son acontecimientos culturales que movilizan numerosos autores, grupos artísticos y público entusiasta.
En los últimos dos meses, la Fundación El Libro (FEL) organizó –en acuerdo con los municipios- las Ferias del Libro de Malvinas Argentinas y de Merlo, de once y doce días de duración respectivamente. La primera –que hizo su debut- transcurrió del 12 al 22 de septiembre y la segunda –en su tercera edición-, del 2 al 13 de octubre.El primero es un distrito de más de 500 mil habitantes; el segundo, de casi 800 mil. Sin embargo, poseen solo dos librerías cada uno, lo que indica que la visibilidad y el acceso habitual al libro son bajos. Esto quiere decir que ambas ferias convocaron un público que en una alta proporción tuvo una oportunidad sinigual de acceder a esta herramienta cultural y compartir actividades pensadas para todas las edades e intereses lectores.“Para nosotros es cumplir con nuestro objetivo fundacional: la promoción del libro y la lectura –dice María Teresa Carbano, presidenta de la FEL-, y lo hacemos ampliando el universo al que se llega, lo que aumenta la importancia de estas dos ferias”.
En ambos casos, los escolares que las visitaron (y que sumaron un total de 25 mil) recibieron un “chequelibro” por valor de cien pesos por alumno, como un mecanismo de ayuda para la compra en los stands, que los recibían como pago parcial o total.
Estos stands sumaron 31 en Malvinas Argentinas y 48 en Merlo, con presencia directa de editoriales y la inclusión privilegiada de las librerías de la zona, además de algunos stands institucionales. Las ventas realizadas en estas superficies permitieron una recaudación cuya importancia crece debido a la crisis económica general, que también golpea al libro y que le ha hecho perder alrededor de un 40% del mercado en los últimos años.Es de destacar, además, que estas ferias –así como otras en el conurbano y en todo el país- se realizan en meses (septiembre y octubre) que tradicionalmente son de bajas ventas.
Finalmente, las ferias permiten expresarse a numerosos autores, artistas y grupos culturales de la propia zona, más allá de que también reciben figuras de reconocimiento masivo. En los casos de Malvinas Argentinas y Merlo, se realizaron en predios abiertos de habitual gran convocatoria de paseantes, que incluyen ferias de artesanías y comidas los fines de semana, y contaron con tres auditorios cada una, que permitieron desarrollar programas culturales con más de un centenar de actividades en cada caso.
