Air France presentará el 2 de abril su nueva campaña de publicidad “Air France, France is in the air” en la prensa y en vallas publicitarias en 12 países (Francia, Alemania, Brasil, Canadá, China, España, Estados Unidos, Italia, Japón, Rusia, Senegal y Suiza), al igual que en internet, las redes sociales y la radio.
Creada por la agencia BETC, la nueva campaña consta de 6 visuales que describen los servicios propuestos por Air France: el confort del A380, la nueva clase La Première, la nueva clase Business, la gastronomía, la red y SkyPriority (circuito prioritario en más de 1.000 aeropuertos). La campaña es completada por 12 visuales que ilustran destinos emblemáticos de la Compañía (París, Nueva York, Brasil, China, Japón, África, Italia, etc.).
“Air France, France is in the air” apuesta por la audacia y la reconstrucción para promover las ambiciones del plan Transform 2015. Los visuales, realizados por los fotógrafos argentinos Sofía & Mauro, sorprenden por la mezcla de raíces y modernidad, haciendo eco al pasado de cartelista de renombre de la Compañía. Placer, frescor y dinamismo se desprenden de las alusiones al Moulin Rouge, a la Revolución Francesa, al Rey Sol, a los grandes chefs de cocina y a la alta costura.
El carácter profundamente francés de la Compañía y la noción de placer de viajar con Air France se transmiten en un mensaje alegre, vivo y entusiasta, perfectamente acorde con el hedonismo y el arte de vivir a la francesa. El tono, inesperado y ligero, crea cierta connivencia y proximidad con el público.
Un nuevo eslogan
Quince años después de “Hacer del cielo el mejor lugar de la tierra”, Air France adopta un nuevo eslogan “Air France, France is in the air”. Este eslogan en inglés presenta a Francia de forma abierta e internacional y reivindica los valores universales positivos asociados a Francia: el arte de vivir, el espíritu francés, las marcas de lujo o los chefs de cocina estrella que tienen el viento en popa dentro y fuera de las fronteras del país. Este nuevo eslogan refuerza la promesa hecha por Air France a sus clientes de llevarse consigo un “pedacito” de Francia al viajar con nuestra Compañía.
Pruebas entre los clientes en los principales mercados
Para crear su nueva campaña, Air France decidió escuchar y dialogar con sus clientes y sus equipos en sus diferentes mercados. La nueva campaña fue sometida a prueba por agencias independientes en Francia, Italia, Estados Unidos, Brasil, China y Costa de Marfil entre clientes que ya habían viajado con Air France u otras compañías, por razones de negocios o de ocio. Por último, los estudios cualitativos permitieron afinar el enfoque.
El cliente, prioridad del dispositivo digital
La campaña integra toda la estrategia digital de Air France y se presentará en sus sitios web y en las redes sociales haciendo del cliente la prioridad del dispositivo. Desde el 17 de marzo, se lanzó el nuevo eslogan en Instagram a través del hashtag #franceisintheair. Diversas animaciones-juegos en las cuentas Facebook,Twitter, Instagram y Pinterest revelarán a los fans y seguidores los visuales de la campaña a partir del 28 de marzo. Este dispositivo será animado por los equipos del “servicio de atención al cliente” presentes las 24 h en las redes sociales.
