Organizado por el Ministerio de Turismo y Deporte y Uruguay XXI en el marco de trabajo del Grupo Marca País, se está realizando el primer “Foro Internacional Marca País. Intercambio de experiencias de gestión” del 26 al 28 de junio en el Auditorio de la Torre de las Comunicaciones.
El evento cuenta con el apoyo del BID, la colaboración de la Organización Mundial de Turismo (OMT), y con el sponsoreo de Avianca, American Airlines, Lan Tam y Air Europa.
En el acto de apertura participó la Ministra Liliam Kechichián y el Ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca Tabaré Aguerre. También participó el Representante de la OMT Marcelo Risi, el Representante de la RedIbero Cesar Freund, el Representante de BID Juan Jose Taccone, y el Gerente General Uruguay XXI Álvaro Inchauspe.
La Ministra Kechichián recordó que desde que la marca país Uruguay Natural fue creada en 2001, se concretaron diversas acciones: auditoría de la marca, seguimiento de prensa internacional, difusión con directorios internacionales, generación de productos comunicacionales a través de las nuevas tecnologías y estudios específicos de la gestión de la marca. Todas esas iniciativas —indicó— se alinean con la estrategia de la inserción de Uruguay en el mundo.
“Construir y proteger la imagen internacional es muy importante para un país como el nuestro, porque le aporta valor agregado a los productos de todo tipo que podamos generar y en particular, en lo referente al turismo”, expresó la jerarca.
Kechichián sostuvo que Uruguay "dio un paso muy importante en 2011 cuando la Comisión Interministerial de Comercio Exterior (CIACEX) asumió la continuidad de ese proceso donde hay un apoyo específico desde Uruguay XXI, con el apoyo del Ministerio de Turismo y Deporte". Y agregó: “la marca país Uruguay Natural es la que nos representa simbólicamente en el mundo y es la que nos identifica”.
El objetivo del Foro es continuar con el proceso de fortalecimiento institucional para la construcción de una imagen país “Uruguay Natural”. Asimismo se busca el mejoramiento del posicionamiento de Uruguay en el mundo, en el marco del Programa de Apoyo a la Gestión de Comercio Exterior BID. En este sentido, durante estos días, se están llevando a cabo presentaciones e intercambio de experiencias de gestión de Marca País en diferentes países.
Finalizando la apertura, la Ministra Kechichián y el Ministro Aguerre firmaron un convenio para la utilización de la Marca País Uruguay Natural por parte de la Unión de Productores y Exportadores Frutihortícolas de Uruguay (UPEFRUY).
Otros convenios de uso también se suscribieron, entre otros, con Administración Nacional de Puertos, Asociación de Promoción Turística (APROTUR), Asociación de Hoteles y Restaurantes del Uruguay, y Endeavor. Las presentaciones introductorias estuvieron a cargo de Gustavo Koniszczer de Future Brand Index , y el Director Young & Rubicam Uruguay, Álvaro Moré.
El Director Nacional de Turismo y responsable del Grupo de Trabajo Marca País, Benjamín Liberoff, participó en el panel de Experiencias concretas de Gestión de Marca.
Entre los expositores de los diferentes paneles, había representantes de Uruguay, Perú, Colombia, México, Chile, Argentina, Brasil, así como de la OMT, IGC (Izzo+Gaudelli Communications), Red Iberoamericana de Organismos Promoción Internacional, y Bloom Consulting.